Il lusso di cogliere l’attimo

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Qual è il modo migliore per avere una vita ricca? BMW e Monocle, la rivista inglese sul lusso, vi presentano quattro creativi e la loro visione sul concetto di lusso. Vi parleranno della loro passione: creare momenti speciali nella vita delle persone.

Cosa significa lusso per noi? Piacere, gratificazione, raffinatezza? Forse, è quando salire su un’auto è come indossare un abito fatto su misura a Savile Row. O quando si vive un momento ricco di emozioni, che ricorderemo per tutta la vita. Cogli l’attimo, dicevano gli antichi. Gli esperti del lusso di Monocle hanno incontrato quattro creativi per parlare di design intelligente, di come avere un approccio creativo nella propria vita e come superare le aspettative.

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Il punto di vista del creativo:

“Per me, lusso è sinonimo di comfort e privacy.”

Joyce Wang, la nota designer di Hong Kong, è famosa per gli interni dallo stile intimo e raccolto che ha progettato per i raffinati ristoranti della sua città, come Ammo e Mott 32. Il suo lavoro si ispira al benessere e al design intelligente.

Monocle: Quali sono gli elementi distintivi dello stile di Joyce Wang?

Joyce Wang: Non abbiamo uno stile predefinito, forse è più corretto parlare di approccio. Mi piace dare un’altra possibilità a materiali di uso comune declinandoli in un ambiente che li eleva. Per Ammo, abbiamo usato tubi di rame acquistati in un negozio locale di  illuminazione. Sono stati percepiti come una finitura di lusso. Così ho pensato che volevo inserire un elemento come quello in tutti i nostri progetti.

Monocle: Qual è la sua definizione di lusso?
Joyce Wang: Comfort e privacy. Siamo diventati famosi per il nostro uso dei metalli e di forme mascoline, ma ora mi sto concentrando maggiormente sul comfort. La società è ossessionata dalla forma delle cose, ma di fatto, sprofondare e farsi avvolgere da un divano quasi sformato può essere percepito come un lusso.

Monocle: Come riesce a conciliare successo e divertimento?
Joyce Wang: Mi piacciono molto le persone che lavorano con me. Questa è la cosa più importante. Con il mio team, anche quando parlo di lavoro riusciamo sempre a scherzare. Dopo tutto, ci occupiamo di design, quindi è utile poter ridere di noi stessi e non prenderci troppo sul serio.

Con una leadership coraggiosa, Philip Tinari ha dato slancio ed energia a una delle istituzioni di arte contemporanea più rispettate dell’Asia, l’Ullens Center for Contemporary Art (UCCA), in Cina. Ha contribuito a trasformare questa realtà in una piattaforma che permette agli artisti contemporanei cinesi di raggiungere un pubblico globale.

Monocle: La sua ultima decisione coraggiosa è stata quella di aprire l’UCCA Dune Art Museum su una spiaggia fuori Pechino. Ne è valsa la pena?

Philip Tinari: È stato un esperimento. Ci siamo chiesti: “C’è spazio per un centro di arte contemporanea al di fuori di una grande città cinese?” La risposta è un rotondo sì. Anche nella tranquilla stagione invernale, abbiamo centinaia di visitatori ogni giorno. Il nostro mantra è diventato “creiamo qualcosa, e la gente verrà a vederlo”: è questo il nostro atteggiamento nei confronti dell’arte contemporanea. Abbiamo raggiunto un punto in cui abbiamo una massa critica di consumatori di arte contemporanea in Cina.

Monocle: Il suo ruolo è stato determinante nell’affascinare un pubblico così ampio. Come ci è riuscito?
Philip Tinari:
Sono arrivato qui all’inizio degli anni 2000 e sono stato fortunato, perché sono cresciuto mentre cresceva anche l’economia. Ho avviato in maniera indipendente molte piattaforme di arte contemporanea cinese e fin dall’inizio ho sempre adottato un approccio internazionale. E ho continuato anche con l’Ullens Center for Contemporary Art (UCCA).

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La BMW X7 è uno degli ultimi quattro modelli BMW di lusso, tutti costruiti per arricchire la vita di chi li guida. Lusso, potenza, spazi generosi: nella X7 si trova tutto questo. Il risultato è uno sports activity vehicle dalle linee slanciate e morbide al tempo stesso.
La BMW X7 è uno degli ultimi quattro modelli BMW di lusso, tutti costruiti per arricchire la vita di chi li guida. Lusso, potenza, spazi generosi: nella X7 si trova tutto questo. Il risultato è uno sports activity vehicle dalle linee slanciate e morbide al tempo stesso.
Il design sofisticato e il carattere imponente della BMW Serie 7 ci portano in un luogo di uguale potenza evocativa. Le forme slanciate e audaci della Festspielhaus Bregenz formano un connubio perfetto con l’estetica mozzafiato della 7.
Poche destinazioni offrono un mix di velocità e sportività più riuscito del maestoso Olympiapark di Monaco di Baviera. Così come la BMW Serie 8 Coupé crea un equilibrio unico tra lusso e forme atletiche. Anche ad auto ferma, le linee espressive e la silhouette ribassata della 8 Coupé sembrano danzare con movenze accattivanti.
Gli esterni della BMW Serie 8 Cabrio esprimono lusso e leggerezza. Sedersi alla guida significa provare il desiderio di entrare in contatto con la natura, abbassare la capote e sentire il vento nei capelli e il suono suadente del motore. Salendo velocemente verso la città austriaca di Feldkirch, si scopre un centro culturale di grande ricchezza, il complemento ideale dell’elegante sportività di questa vettura.

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Il punto di vista del creativo:

“Il lusso è una questione di semplicità ed eccezionalità.”

L’opera di Patrick Grant, couturier, imprenditore e visionario creativo londinese, è una summa di energia e design elegante che si ispirano ai concetti di potenza e permanenza. Creativo senza compromessi, ha ridato vigore alle imprese dei sarti di Savile Row Norton & Sons and E. Tautz in un momento di difficoltà.

Monocle: Ci racconta un momento fondamentale della sua carriera?

Patrick Grant: Ho lavorato per nove anni nel settore dell’ingegneria e della tecnologia e non avevo mai pensato di svolgere una professione creativa. Per puro caso mi sono imbattuto in un annuncio di Norton & Sons. Rappresentavano tutto quello che amavo di più al mondo: cura artigianale, storia, abiti eleganti. Si trattava di una bellissima piccola azienda che aveva vissuto momenti di straordinario successo ma stava passando un momento difficile. Ho venduto casa e auto, ho raccolto soldi e ho rilevato l’attività.

Monocle: Cosa significa lusso per lei?
Patrick Grant:
È una questione di semplicità ed eccezionalità. Esiste un lusso autentico che non è costoso, un lusso accessibile a tutti, ed esistono oggetti costosi che non hanno niente a che vedere con il lusso. Il nodo essenziale è la mancanza di compromessi. Noi non scendiamo a compromessi nel modo in cui realizziamo i nostri abiti. Esistono sicuramente modi più economici e rapidi di lavorare, ma non rappresentano il mondo nel quale vogliamo vivere. Noi cuciamo a mano e tagliamo a mano. Non ci interessa rendere il processo più semplice, ci interessa solo migliorarlo.

Daan Roosegaarde è un libero pensatore che coniuga arte, design e tecnologia per creare progetti che non sono solo belli, ma che migliorano la nostra qualità di vita. Il suo amore per gli elementi segna molti dei suoi lavori, come le Smog Free Tower, che assorbono particelle di aria inquinata e rilasciano aria pulita nelle città inquinate come Pechino.

Monocle: Quando ha capito di essere sulla strada giusta con il suo lavoro?

Daan Roosegaarde: Il punto di svolta è stato quando abbiamo organizzato l’evento Waterlicht, dove abbiamo utilizzato onde luminose per mostrare dove sarebbe arrivato il livello dell’acqua se non ci fossero le opere ingegneristiche sulle coste dei Paesi Bassi. Quello è stato il momento in cui abbiamo iniziato a usare la natura come elemento del nostro lavoro, per promuovere un cambiamento sociale. In una notte, 60.000 persone hanno vissuto questa esperienza immersiva. Per noi è stato uno stimolo per pensare, “Come possiamo realizzare città a prova di futuro? Come possiamo vivere in armonia con la natura?”

Monocle: Perché vuole promuovere il suo ultimo progetto, lo Space Waste Lab, che riusa i detriti spaziali in modo creativo trasformandoli il meteoriti oltre il nostro pianeta?
Daan Roosegaarde:
Perché lo spazio è interessante. Sembra lontanissimo, a 220.000 chilometri da qui, ma i satelliti che proteggiamo con questo progetto influiscono sul modo in cui comunichiamo ogni giorno. In un certo senso, lo spazio è molto lontano ma anche molto vicino. Siamo connessi allo spazio. È un legame molto personale.

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Tre domande a Pieter Nota (Membro del Consiglio D’Amministrazione di BMW AG)
Pieter Nota si appoggia alla BMW Serie 8 Coupé al BMW Welt di Monaco di Baviera, dove Patricia Urquiola ha progettato un’area espositiva speciale dedicata al lusso.

“Salire a bordo di una BMW Serie 8 Coupé è come indossare un abito su misura – ci si sente eleganti.”

Monocle: Il segno distintivo di BMW Welt non sono solo i modelli BMW di lusso, ma anche la sua architettura incredibile. BMW è un marchio orientato al design?

Pieter Nota: Nel mondo del lusso e del design sportivo abbiamo sempre raggiunto livelli di eccellenza, quindi l’estetica è un valore iscritto profondamente nell’identità del nostro marchio. Possiamo contare su un eccellente team di designer guidato da Adrian van Hooydonk e collaboriamo anche con grandi designer esterni, come Patricia Urquiola, che ha creato questo spazio. L’effetto tridimensionale del pavimento riflette la nostra passione per la precisione e la nostra interpretazione moderna del concetto di lusso.

Monocle: Il benessere è un tema collegato all’idea di lusso di BMW. Come create questo legame tra concetto di benessere e auto?
Pieter Nota:
Lo creiamo con il design dei materiali. Ci siamo chiesti: “Quando si sale in auto, come ci si vorrebbe sentire?” Quando si sale su una X7, si rimane colpiti dagli spazi generosi, ma anche dalla cura artigianale per i dettagli degli interni. Con la Serie 7, l’esperienza non si limita alla guida o alla mobilità, ma si estende al piacere di sedersi e rilassarsi. Salire a bordo di una BMW Serie 8 Coupé è come indossare un abito su misura: ci si sente eleganti.

Monocle: Come si alimenta lo spirito pionieristico di BMW?
Pieter Nota:
Con stimoli e sfide continue. Siamo sempre all’avanguardia della tecnologia. Siamo stati uno dei primi brand automobilistici a includere la sostenibilità nel nostro concetto di lusso con il nostro BMW i8. La chiave del successo di BMW è la passione che mettiamo nel creare emozioni come l’esperienza di pura gioia che si prova al volante di uno dei nostri veicoli di alta gamma.