Para establecerse firmemente como un nuevo actor importante en los eSports, BMW se ha asociado con seis de las principales organizaciones de eSports del mundo. Cloud 9, Fnatic, Funplus Phoenix, G2 Esports, OG Esports y T1 cuentan cada una con hasta 300 jugadores profesionales que luchan sobre todo en los incomparables League of Legends, Dota 2 y Valorant. Los jugadores y aficionados de estos equipos son el corazón de #UnitedInRivalry. Su espíritu competitivo y sus rivalidades históricas siempre han formado parte de la historia de los eSports. Al mismo tiempo, los equipos comparten una pasión ilimitada por los juegos y sus actividades relacionadas. Esto es lo que representa #UnitedInRivalry.

Como parte de la asociación con BMW y en consonancia con la cultura de los eSports, los equipos se desafiarán e intentarán superarse mutuamente antes de los partidos, utilizando el hashtag #UnitedInRivalry en canales como Instagram, Twitter, Facebook, WeChat y varias plataformas de streaming en todo el mundo. Estos enfrentamientos mutuos pretenden aumentar la motivación de cada equipo, pero sobre todo sirven para entretener.

Sin embargo, con #UnitedInRivalry, BMW Esports se adentra en espacios completamente nuevos, incluso ficticios. BMW ha enviado a sus seis equipos asociados a un viaje muy especial juntos; en el manga del artista japonés Acky Bright, son los héroes en un mundo de fantasía. Solo pueden superar las aventuras que les esperan allí como uno solo, a pesar de ser rivales, lo que los convierte en #UnitedInRivalry. La historia de los equipos de BMW Esports está ambientada en el conocido género del manga de Isekai, en el que los héroes del mundo real superan retos en un entorno de fantasía paralelo y tienen que sobrevivir a peligros ficticios. Hay un total de ocho episodios de "Heroes of Rivalry" y un especial de Navidad, que se puede encontrar en www.bmw.com/heroesofrivalry.