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FREUDE.FOREVER No. 2: THE NEUE NEW –

El segundo número de la revista FREUDE.FOREVER presentada por BMW llega al fondo de la cuestión de la esencia de lo nuevo: ¿qué significa realmente «nuevo»?

4 de septiembre de 2023

En colaboración con el colectivo de artistas de Islandia Fischersund hemos creado una flor digital inspirada en la promesa de BMW de proporcionar Freude a través de la innovación, el optimismo y el convencimiento de que tenemos un futuro brillante ante nosotros.

Esta flor es todo lo anterior, corporeizado en una forma desconocida hasta ahora, como expresión de novedad y descubrimiento. Encuentra su lugar entre lo físico y lo digital.

La flor está impresa en un relieve muy elaborado en la portada de papel Gmund. En la página interior siguiente hay un código QR que permite acceder a una experiencia inmersiva de realidad aumentada de la flor.

¿Qué hace falta para que algo sea realmente nuevo?

Lo nuevo no surge por el simple hecho de crear algo que antes no existía, sino que más bien se esconde detrás de cada desafío que exige un abordaje desde otra perspectiva, detrás de lo que de verdad significa tener una visión. Requiere amplitud de miras, valentía, flexibilidad, autocrítica, honestidad y determinación frente a quienes afirman que algo no es posible. Pero, por encima de todo, requiere la voluntad de aceptar el cambio en sí, aunque resulte incómodo, y verlo como una oportunidad y no como un obstáculo.

FREUDE.FOREVER se creó para despertar el entusiasmo por nuestro futuro en común entre los lectores de todo el planeta. Osada y rotundamente progresista, esta revista analiza los temas, las ideas y las personas cuyo ímpetu y pasión están impulsando el plan de acción para un futuro más inteligente, más verde y más brillante.
David Barnwell

Redactor jefe

Bienvenido a FREUDE.FOREVER No. 2

THE NEUE NEW

¿Cuándo fue la última vez que hice, vi o viví algo nuevo? ¿Algo que me acercara al mundo que me rodea de una forma completamente nueva, que me abriera una nueva perspectiva?

Con el «nuevo» NEUE KLASSE, BMW inicia un nuevo capítulo de su historia. El paralelismo entre nuestros días y los primeros años de la década de los sesenta, cuando el NEUE KLASSE salió al mercado y ayudó a la empresa a dar el salto a una nueva era (➜ Leer más: Neue Klasse: precursor de un futuro triunfal), es asombroso. Al igual que entonces, BMW se enfrenta de nuevo a un profundo proceso de transformación que, al mismo tiempo, va acompañado de un cambio de perspectiva fundamental. Una vez más, se está redefiniendo el concepto «nuevo» en sí.

Desde hace casi 100 años, la principal promesa de BMW es proporcionar FREUDE a través de la innovación y de ideas revolucionarias; contribuir a dar forma a lo que está por venir en lugar de limitarse a adaptarse o seguir el paso de los nuevos tiempos. Para forjar el futuro hay que estar dispuesto a asumir riesgos, probar cosas nuevas y desafiarse siempre a uno mismo. Hay que comprender la belleza y el poder de lo nuevo.

Las historias de este número de FREUDE.FOREVER están pensadas para incitar a reflexionar (sobre lo que es posible cambiando de punto de vista) y para inculcar optimismo y afán de innovación, dos atributos que siempre han formado parte del espíritu de BMW.

FREUDE.FOREVER No. 2FREUDE.FOREVER No. 2

FREUDE.FOREVER No. 2

La nueva revista presentada por BMW. Disponible en inglés y en alemán.

Premiada, sostenible, circular

El número 1: Seven Senses de la revista FREUDE.FOREVER ha sido galardonado por la Society of Publication Designers y el Art Directors Club de Alemania.

Las páginas interiores del núm. 2 de FREUDE.FOREVER están impresas en papel Primaset de Arctic Paper Grycksbo, nivel Plata del programa de certificación Cradle to Cradle Certified®. Cradle to Cradle Certified® es la referencia internacional para productos seguros, reciclables y fabricados de forma responsable. La cubierta, hecha de papel Bio Cycle de Gmund y acabada en un tono amarillo producido en exclusiva para BMW, contiene hasta un 50 por ciento de fibras naturales alternativas rápidamente renovables, el resto es pasta de celulosa con certificación FSC®.

Autor: Tassilo Hager; Art: Lucas Lemuth; Animaciónes: NEEEU

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