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FREUDE.FOREVER No. 2: THE NEUE NEW –

Dans son deuxième numéro du magazine FREUDE.FOREVER, BMW s’interroge sur l’essence même de la nouveauté. Mais que signifie au juste le mot « Neu » ou nouveau ?

Le 4 septembre 2023

Une fleur numérique est née de la collaboration avec le collectif d’artistes islandais Fischersund. Elle s’inspire de la promesse de BMW d’instiller la « Freude » ou joie par l’innovation, l’optimisme et la conviction qu’un avenir radieux nous attend.

Cette fleur se veut être tout cela, mais sous une forme encore inédite, comme une expression de la nouveauté et de la découverte.

Elle évolue à mi-chemin entre le réel et le numérique, sur une couverture en papier Gmund lui offrant un écrin raffiné et gaufré. La page suivante contient un code QR qui permet d’accéder à une expérience immersive de réalité augmentée autour de la fleur.

En quoi consiste la véritable nouveauté ?

La nouveauté ne se manifeste pas simplement par la création de quelque chose de jamais vu auparavant. Elle se dissimule derrière chaque défi qui exige une nouvelle perspective. Créer la nouveauté, c’est en somme être visionnaire. Cela requiert ouverture d’esprit, courage, flexibilité, autocritique, honnêteté et détermination face à ceux qui ne croient pas au changement. Mais avant tout, il faut la volonté d’accepter l’évolution elle-même, au risque d’être déstabilisé, et de la considérer comme une chance et non comme un obstacle.

FREUDE.FOREVER a été créé pour inciter un lectorat mondial à s’engager dans notre avenir commun. Audacieux et résolument progressiste, ce magazine explore les thèmes, les idées et s’intéresse aux personnes dont la motivation et la passion alimentent l’agenda d’un avenir plus intelligent, plus vert et plus radieux.
David Barnwell

Rédacteur en chef

Bienvenue sur FREUDE.FOREVER No. 2

THE NEUE NEW

À quand remonte la dernière fois que j’ai fait, vu ou vécu quelque chose de nouveau, capable de me faire découvrir le monde qui m’entoure d’une manière totalement nouvelle, apte à me faire voir les choses sous un angle inédit ?

BMW ouvre un chapitre inédit de son histoire avec la « nouvelle » NEUE KLASSE. Aujourd’hui, les similitudes avec le début des années 1960, époque du lancement de la NEUE KLASSE qui a propulsé l’entreprise dans une nouvelle ère, sont frappantes (➜ Lire aussi : La Neue Klasse : pionnière d’un avenir florissant). À l’instar de cette époque, BMW doit à nouveau faire face à un processus de mutation profonde, synonyme en même temps d’un changement fondamental de perspective. Une fois de plus, la nouveauté elle-même fait l’objet de nouveaux critères.

Depuis près de 100 ans, BMW promet essentiellement de transmettre la joie, ou FREUDE, grâce à l’innovation et des idées révolutionnaires. Son credo : contribuer à façonner le monde qui nous entoure, et non simplement s’adapter ou suivre l’évolution du temps. Construire l’avenir, c’est être prêt à prendre des risques, à expérimenter la nouveauté et à se lancer des défis en permanence. La beauté et la force de la nouveauté méritent d’être mieux appréhendées.

Les histoires de ce numéro de FREUDE.FOREVER se veulent une source de réflexion, sur ce que peut apporter une nouvelle vision, et une source d’inspiration pour l’innovation et l’optimisme, deux qualités à jamais indissociables de l’âme de BMW.

FREUDE.FOREVER No. 2FREUDE.FOREVER No. 2

FREUDE.FOREVER No. 2

Le nouveau magazine présenté par BMW. Disponible en allemand et en anglais.

Primé, durable, circulaire

Le premier numéro du magazine allemand FREUDE.FOREVER – Seven Senses a été primé par la Society of Publication Designers et l’Art Directors Club.

Les pages intérieures du numéro 2 de FREUDE.FOREVER sont imprimées sur du papier Primaset d’Arctic Paper Grycksbo, lequel bénéficie de la certification Cradle to Cradle®, niveau Argent. Cradle to Cradle Certified® est la norme mondiale pour des produits sûrs, recyclables et fabriqués dans le respect de l’environnement. La couverture en papier Gmund Bio Cycle, dans une nuance de jaune produite exclusivement pour BMW, contient jusqu’à 50 pourcents de fibres naturelles alternatives et rapidement renouvelables, tandis que le reste du magazine est composé de cellulose certifiée FSC®.

Auteure : Tassilo Hager ; Art : Lucas Lemuth ; Animations : NEEEU

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