Nessuno è solo al mondo e le nostre creazioni non hanno valore senza la collaborazione, perché solo insieme possiamo realizzare qualcosa di veramente significativo.
Vice President Design Experience at BMW
Non si tratta solo di una nuova auto: dietro la Neue Klasse si nasconde un concetto di mobilità completamente nuovo (➜ Leggete anche: Alla scoperta della mobilità elettrica). L’attenzione non si concentra sulle singole funzioni, ma sulle esperienze con cui ci identifichiamo come persone, che ci emozionano e che sono significano davvero qualcosa per noi. Soddisfare i bisogni nel presente è relativamente facile, ma come fa BMW a definire correttamente i desideri e le esperienze che saranno rilevanti in futuro?
Anche se BMW è uno dei produttori di automobili leader a livello mondiale, ci sono settori in cui altri sono ancora più bravi.
Per questo, BMW rimane in stretto contatto con i migliori pensatori e talenti del mondo. Persone che nella vita hanno dimostrato di pensare in prospettiva futura: scienziati, fondatori di start-up, atleti estremi, scrittori, artisti, genitori. Anche se le loro preferenze in fatto di strumenti analogici e digitali sono molto varie e i loro punti di vista, le loro visioni del futuro e le loro idee sono molteplici, alla fine le esigenze umane veramente rilevanti si riducono spesso a concetti molto semplici: stare bene, sentirsi a proprio agio, sentirsi al sicuro, considerati e rispettati. E tutto ciò che è importante deve sembrare semplice e leggero: una leggerezza che si riflette nelle funzionalità, nell’estetica e nell’esperienza della Neue Klasse. Questa è l’essenza.
Le funzioni digitali (➜ Leggete anche: Future of tech) hanno lo scopo di supportare la nostra vita analogica. Ecco perché il design degli interni della Neue Klasse si concentra sullo spazio che noi esseri umani utilizziamo e viviamo, e non solo su uno schermo. A seconda della modalità di guida, i confini tra il mondo esterno e l’abitacolo si confondono. Il veicolo percepisce le montagne, i laghi, il mare e la spiaggia allo stesso modo in cui percepisce gli ambienti urbani. L’abitacolo si adatta automaticamente e la sua luce può apparire più soffusa, più scura e più verde quando si attraversa un bosco. Questo modo di riconoscere ciò che accade intorno a noi può anche significare apertura e trasparenza, per un minore isolamento.
L’intelligenza digitale della Neue Klasse consente di interagire in modo semplice e intuitivo con l’auto e con le tecnologie che ci interessano di più.
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Autore: Tassilo Hager, Michael Seitz; Art: Lucas Lemuth, Joao Telmo Parreira; Foto: BMW; Collage: Christiana Couceiro
