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NOUVEAU LUXE
Les designers BMW ont doté la BMW i7 d’un nouveau visage caractérisé par un design avant agressif, un double haricot rétroéclairé et une technologie innovante, symbolisant ainsi la nouvelle conception du luxe que la voiture incarne. Elle surprend par sa ligne moderne, son originalité et les expériences uniques qu’elle propose, dont le Theatre Screen (➜ Lire aussi : L’avenir de la technologie – Divertissement) ou encore les projecteurs Cristal BMW Iconic Glow. BMW entend ainsi et avant tout marquer les esprits avec un luxe tourné vers l’avenir, synonyme de renouveau et de développement durable (➜ Lire aussi : Les pionniers de la durabilité).
En ces temps de transition et de numérisation, la sensorialité, les comportements et les réflexions sur l’avenir deviennent la priorité. Ce nouveau regard sur le luxe et son évolution nous conduit à présenter régulièrement de nouvelles personnalités fascinantes, et avant tout des pionniers, capables de définir ce qui, pour eux, est exceptionnel aujourd’hui. Des esprits créatifs aptes à brouiller les frontières entre vécu physique et numérique et d’ouvrir la voie à des réalités augmentées au-delà de notre monde réel. Des personnes capables de faire des choix responsables ou de combiner un artisanat haut de gamme et des valeurs éthiques et durables au moyen d’innovations, pour susciter un plaisir hors du temps et de l’espace.
…du temps pour la famille et de la tranquillité d’esprit.
David Zilber était chef dans la haute gastronomie. Puis il a quitté le laboratoire de fermentation conçu exclusivement pour lui dans ce qui fut le meilleur restaurant au monde. Il voulait un terrain de jeu plus grand pour de nouveaux changements sociétaux. Un redémarrage dans l’inconnu. Pour lui, le luxe signifie pouvoir prendre le temps d’avancer sur son propre chemin. Désormais, le scientifique de l’alimentaire agit en pionnier d’un futur culinaire et cherche comment utiliser au mieux les bactéries pour fabriquer des produits végétaux qui rendront l’alimentation mondiale plus saine et plus durable (➜ Lire aussi : Le développement durable chez BMW). Dans son laboratoire de Hørsholm, au Danemark, David Zilber supervise les essais de fermentation et développe des recettes à base de souches microbiennes cultivées par Chr. Hansen. L’entreprise de bioscience danoise fait partie des plus grands développeurs de cultures et enzymes alimentaires. Elle s’est fixé pour objectif de rendre l’alimentation mondiale plus saine et plus durable.
Pour David Zilber, le luxe est un concept dont la signification change tout au long de la vie. Il s’agit surtout pour lui de trouver un certain équilibre : « Temps et tranquillité d’esprit. Je n’ai besoin de rien d’autre quand je rentre à la maison. J’ai un toit au-dessus de la tête, une épouse merveilleuse et un enfant qui est heureux. J’ai fait l’expérience de superbes voitures, de délicieux restaurants et de lieux incroyables. Mais ce n’est plus ce que je recherche activement. Je suis au bon endroit et au bon moment pour vivre notre petite aventure en famille. Avoir retrouvé cette tranquillité d’esprit dans ma vie, c’est le plus beau privilège et j’en profite. »
Lire aussi le portrait complet de David Zilber dans le deuxième numéro du magazine FREUDE.FOREVER, présenté par BMW.
…le plaisir de créer, de prendre le temps et de l’apprécier à sa juste valeur.
Marco Biegert et Andreas Funk, artistes et fondateurs de QLOCKTWO, allient l’horlogerie, l’artisanat d’art et le design d’intérieur contemporain à leur passion pour le temps. Tout a commencé par une idée à la fois simple et géniale. Un affichage de l’heure à l’aide d’une matrice composée de lettres traditionnelles : le temps tel qu’en parlent les êtres humains. Et qui depuis, en plus d’habiller les murs du salon, et du BMW Welt, s’est invité dans la voiture : cet affichage de l’heure QLOCKTWO peut en effet être intégré dans l’interface de tous les véhicules équipés du BMW Operating System 8 grâce à la mise à jour du logiciel à distance (➜ Lire aussi : Tenants et aboutissants de BMW software update).
Le luxe moderne, c’est, à leurs yeux, pouvoir profiter de son temps en toute liberté. Marco Biegert explique : « Le luxe, selon moi, c’est avant tout pouvoir assouvir sa curiosité naturelle. Tout est question d’idées et de plaisir de créer. La notion du temps nous fascine depuis longtemps et ce fut notre fil d’Ariane tout au long de la création de QLOCKTWO. Notre idée était de créer une représentation du temps qui soit plus proche de nous et qui nous fasse apprécier le temps qui passe, l’instant présent. » Andreas Funk considère lui aussi le temps comme un véritable privilège. « Le luxe, c’est avoir le temps de se laisser porter par une vague d’inspiration ou par des idées qui nous viennent à l’esprit, que ce soit pour approfondir une question, une pensée ou une expérience. Le temps ne peut être multiplié ; les biens matériels, si. Voilà pourquoi il est si précieux. »
Marco Biegert estime que la valeur accordée aux moments uniques est due au manque de temps. On demande aux gens d’être partout à la fois, d’être tout le temps disponibles, de sorte que la frontière entre vie privée et vie professionnelle tend à s’estomper. Revenir au calme, ralentir, être serein, mais aussi la durabilité, la singularité et le naturel sont autant de besoins, tout comme une nouvelle forme de pensée du luxe, qui accorde plus d’importance au luxe immatériel. « Le temps : un luxe immatériel dont la valeur ne cesse de croître. »
…le libre accès à quelque chose d’exclusif, d’unique, une expérience à partager avec autrui.
Damara Inglês est une designer et stratège métavers spécialisée dans la mode numérique et les expériences immersives. Née à Luanda (Angola), elle a grandi à Lisbonne, au Portugal, et a obtenu un diplôme en Fashion Media Practice and Criticism au London College of Fashion. Le luxe, pour cette artiste numérique créative, c’est d’avoir accès à cette même formation.
« La chance que j’ai eue de pouvoir suivre ma propre voie est pour moi quelque chose de très spécial. Que différentes personnes issues de différents milieux puissent avoir accès aux mêmes expériences, aux mêmes objets, voilà un véritable privilège. Quelle richesse pour moi ! Aujourd’hui, le luxe n’est pas seulement synonyme de prix élevés ou de revenus importants. Le partage d’expériences uniques est précisément ce qui les rend si exceptionnelles. »
Damara Inglês est ainsi constamment à la recherche de nouveaux défis, de nouvelles compétences et de nouveaux processus de pensée susceptibles d’enrichir sa démarche créative. Elle explore le pouvoir émancipateur de la mode numérique et se sert de la technologie pour transformer l’industrie de la mode par le biais de la durabilité, de l’innovation et de la pensée disruptive. Elle conjugue ainsi les notions d’objet et d’aura numérique, d’expérience et de souvenirs, de mystique et de technologie. « Ma propre intersectionnalité culturelle en tant que femme noire africaine et queer me permet d’avoir une perspective et une vision très spécifiques dans tout ce que je crée. Et c’est pour moi un véritable luxe de pouvoir suivre précisément cette voie et de créer librement avec le métavers, à partir d’une toile encore blanche, un espace fidèle à mes pensées, puis donner un sens, le mien, à ces ébauches. »
Auteure : Markus Löblein ; Art : Shin Miura, Lucas Lemuth, Ha My Le Thi, Verena Eichinger ; Photos : Damara Inglês, QLOCKTWO, Tobias Nicolai, BMW
