BMW, Cannes, Côte d‘Azur : un casting digne d‘un film

5 min de lecture
Les films ont toujours eu le pouvoir de nous faire voyager dans d‘autres mondes. Chaque année, le Festival de Cannes donne vie à cette magie habituellement propre au grand écran et transforme la ville en un décor à la gloire du septième art, sur fond d‘expression artistique et de paillettes. Avec son regard résolument tourné vers l‘avenir, un nouvel acteur compte bien tutoyer les célébrités internationales présentes à Cannes à l‘occasion de la 75e édition du Festival : pour la première fois, BMW y jouera l‘un des rôles principaux en mettant à disposition du Festival une large gamme de véhicules électrifiés constituant sa flotte officielle, et entend bien prouver que le luxe et le prestige sont loin d‘être incompatibles avec le développement durable.

Le 17 mai 2022

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Plus que tout autre évènement du même genre, le Festival de Cannes est un véritable symbole du glamour, et sa réputation ne se limite pas au seul monde du cinéma. Il compte parmi les rencontres les plus prisées du septième art et fête cette année son 75e anniversaire. Depuis toujours, il réunit des têtes d‘affiche légendaires et des étoiles montantes toutes plus captivantes les unes que les autres. Le monde du cinéma se retrouve à Cannes pour rendre hommage aux meilleurs films, mais aussi pour échanger, et parfois même pour imaginer la prochaine grande révolution créative. Le Festival fait vibrer le monde entier.

Et pour cause : il allie traditions profondément ancrées, comme en atteste la mythique montée des marches sur le tapis rouge du Palais des festivals et des congrès, et nouveauté, à travers chacun des films qui y sont présentés. Ce n‘est pas Samuel Faure, responsable des partenariats pour le Festival de Cannes, qui dira le contraire : « Lorsque des œuvres résolument modernes sont projetées devant 2 300 spectateurs en costume ou en robe de soirée, toute la magie de Cannes et de ce mélange entre traditions et nouveauté se révèle ».

La légendaire montée des marches du Palais des festivals et des congrès, avec son tapis rouge long de plusieurs dizaines de mètres.

Quand les traditions rencontrent la nouveauté

Entièrement consacré à l‘excellence artistique, le Festival aspire constamment à se renouveler sans pour autant renier son héritage, qui a fait de lui l‘un des évènements les plus prisés du monde du cinéma. En plus de la diversité représentée grâce à des films de tous les continents et des projets permettant aux plus jeunes de s‘interroger de manière critique sur certains thèmes, le Festival prend constamment de nouvelles mesures pour davantage d‘écoresponsabilité dans tous les domaines.

Les partenariats et collaborations sélectionnés s‘inscrivent donc dans cette ligne de conduite. Par exemple, les cinéphiles du monde entier peuvent désormais participer virtuellement à l‘évènement sur les réseaux sociaux. De la même manière, le nouveau partenariat du Festival avec BMW Group lui permet de proposer aux festivaliers un moyen à la fois raffiné et luxueux de sillonner la Croisette tout en réduisant ses émissions carbone grâce à une flotte de voitures électriques (➜ Lire aussi : Un roadtrip respectueux de l‘environnement avec la BMW iX). BMW Group ne se contente donc pas d‘accompagner le Festival dans son engagement en faveur de la protection de l‘environnement, mais fait aussi preuve d‘innovation, de compétences d‘électrification et d‘une véritable durabilité.

La Palme d‘or est décernée une fois par an sur la Côte d‘Azur, et il est alors clair que la dimension glamour du Festival de Cannes ne se limite pas au seul monde du cinéma.
Consommation électrique : 19,6 - 18,4 kWh/100km (WLTP)
Autonomie électrique : 590 – 625 km (WLTP)
(Tous les chiffres sont des valeurs préliminaires)    

Donner vie à des idées innovantes

Fort d‘une flotte de 163 véhicules électrifiés, BMW Group compte cette année parmi les nouveaux partenaires officiels du Festival de Cannes. En plus des modèles BMW iX, BMW i4 et BMW iX3, la toute nouvelle BMW i7, entièrement électrique, fera sa première apparition en public depuis son avant-première mondiale. Comme aucune autre BMW avant elle, elle fait entrer la voiture de luxe dans une nouvelle dimension en tenant compte des besoins et du bien-être des passagers, mais aussi des progrès en matière de numérisation et de durabilité appliquée à l‘ensemble de la chaîne de valeur (➜ Lire aussi : Lumière sur l‘économie circulaire).

La BMW i7 est notamment caractérisée par le BMW Theatre Screen : cet écran panoramique de 31,3 pouces qui descend du ciel de toit transforme les sièges arrière en une véritable salle de cinéma. Tous les amateurs du septième art conviés à Cannes pourront donc y profiter de leur moment de cinéma personnel en traversant la ville et découvrir les options de divertissement proposées par la voiture de demain.

Luxe et décor paradisiaque : tous les ans, le monde du cinéma se réunit à Cannes, sur la Côte d‘Azur. Cette année, BMW sera également de la partie.

« Avec son grand Theatre Screen, la BMW i7 est idéale pour le Festival de Cannes et vient parfaire son image, d‘autant plus que nous travaillons depuis longtemps avec l‘industrie du film », explique Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand pour BMW AG. Pour lui, ce nouveau partenariat va bien au-delà de la dimension cinématographique : « Nous avons à cœur de rendre le Festival plus écoresponsable grâce à notre flotte de véhicules électriques. En effet, BMW Group aspire notamment à donner vie à des idées innovantes ayant des effets positifs sur l‘avenir. C‘est ce que nous appelons le Forwardism : l‘art de penser à demain dès aujourd‘hui. »

Fidèle à ce concept de Forwardism, la BMW i7 reflète le dynamisme de celles et ceux qui considèrent le progrès comme faisant partie de leur nature la plus profonde et souhaitent construire l‘avenir en ayant conscience de ses enjeux. Le « Forwardism » correspond avant tout à la joie d‘anticiper l‘avenir, raison pour laquelle il s‘inscrit parfaitement dans l‘univers exaltant du Festival de Cannes.

Un partenariat digne d‘un bon film

Cet état d‘esprit est également partagé par les organisateurs du Festival. À propos du partenariat avec BMW, Samuel Faure déclare d‘ailleurs ce qui suit : « BMW évolue exactement dans la direction que souhaite prendre le Festival de Cannes pour se montrer à la hauteur de ses responsabilités face aux défis écologiques de notre monde. Il s‘agit d‘une marque iconique, déjà présente dans de nombreux films, qui symbolise à la fois l‘élégance, la performance et le luxe, tout en se présentant aujourd‘hui comme l‘une des pionnières de l‘électrification. Au cours de ces dernières années, nous avons enregistré une forte demande relative aux voitures électriques lors du Festival, et nous nous réjouissons d‘avoir trouvé en BMW un partenaire à même d‘y répondre. »

Ce n‘est pas un hasard si les modèles BMW se sentent tout à fait à leur place sur le tapis rouge ; au fil des ans, ils sont apparus dans plus de 30 000 films et documentaires, notamment dans des films d‘espionnage et de véritables superproductions (➜ Lire aussi : Deux icônes munichoises à Hollywood). Certains d‘entre eux ont également été utilisés pour des cascades époustouflantes (➜ Lire aussi : Cascades et cinéma : quand BMW joue le rôle principal). Voilà qui plante le décor pour la prochaine grande entrée en scène de BMW.

Glamour à Cannes :

Le photographe Greg Williams et la BMW i7

La BMW i7 fait son cinéma sur la Croisette. Elle est ici mise en valeur par le célèbre photographe Greg Williams. L’Anglais est l’un des photographes les plus réputés et les plus connus du monde du divertissement. Greg Williams a entre autres été l’un des photographes officiels de James Bond pendant plus de 20 ans. Son nom et ses clichés sont synonymes de glamour authentique – ce qui convient parfaitement au Festival de Cannes. Dans le cadre de sa dernière mission pour BMW, dans l’atmosphère glamour artistique de la Côte d’Azur, il a photographié des célébrités comme Caroline Daur et Simone Ashley avec la BMW i7.

THIS IS FORWARDISM

Cet article fait partie de notre série THIS IS FORWARDISM. Cette série raconte l’histoire de personnes qui souhaitent construire l’avenir en ayant conscience de ses enjeux. Pour celles et ceux qui pensent à demain et aspirent inlassablement à mieux. Un enrichissement pour chacun d’entre nous, mais aussi pour toutes les personnes qui nous entourent. Pour celles et ceux qui considèrent le progrès comme faisant partie de leur nature la plus profonde. Le Forwardism, c’est la joie de voir et de ressentir l’avenir avant même sa création, et défier constamment les conventions pour vivre les meilleures expériences. Car seules les personnes qui remettent en question les conventions d’aujourd’hui auront aussi à l’avenir la chance d’éprouver un sentiment durable de joie.

Photos : BMW, Christophe Bouillon/FDC, Getty Images/AFP, Eliott Chalier/FDC, Guillaume Thierry/FDC ; Collages : Carolin Wabra