Cómo BMW está alimentando el revuelo de los eSports. Los eSports o deportes electrónicos son desde hace tiempo un fenómeno de masas mundial. Todo comenzó en los años 90 como una fiesta en la red, convirtiéndose en un negocio multimillonario en el que BMW desempeña un papel significativo. El "Big Player" de Múnich ha forjado una alianza entre los mejores equipos del mundo, convirtiéndose en un cambiador de juegos en el proceso. Con innovaciones revolucionarias y transferencia de tecnología, el fabricante de automóviles de alta gama está alimentando la explosión de los eSports y cambiando toda una industria. El ‘GAME OVER’ aún está lejos para BMW.
Nuestra participación en los eSports es un hito importante que proporciona, por primera vez, una nueva intersección con una comunidad dinámica y de rápido crecimiento. Los eSports actúan como un vehículo para ayudar a BMW a convertirse en una marca emotiva con la que la gente se relaciona.
Stefan Ponikva

Head of BMW Brand Communication and Experience

Aunque los eSports están en boca de todos, al menos saben de qué tratan. Según la Wikipedia, los eSports son una forma de competición deportiva que utiliza videojuegos. De acuerdo, pero no es toda la verdad. Los eSports también son pura emoción. Una ola que empezó a rodar en Asia y que ahora cautiva al mundo entero. Un fenómeno que llenaba los estadios de fútbol en la época pre-COVID. Y sí, es deporte. Los jugadores necesitan resistencia y concentración, tienen que pensar estratégicamente, reaccionar con rapidez y manejar con precisión el teclado, el mando o el volante. Es un reto para la mente y para el cuerpo. Se ha demostrado que los eSports aumentan el ritmo cardíaco, al igual que en otros deportes. Sin embargo, las disciplinas no se llaman fútbol, cricket o baloncesto, sino League of Legends, Dota 2 o Valorant.

Si los equipos son la base sobre la que se construye #UnitedInRivalry, los eventos de BMW eSports son la punta del iceberg. El mayor espectáculo que BMW celebra con sus fans es la Berlin Brawl. BMW hace posible lo que de otro modo parecería imposible: los jugadores rivales de los seis equipos de BMW se enfrentan en un divertido torneo junto a los partidos habituales en un ambiente distendido. Incluso así, no pueden evitarlo, bromear y querer ser los mejores. Ese es el verdadero espíritu #UnitedInRivalry.

Con el poder concentrado de BMW, todo parece posible. En el BMW Esports Boost, celebrado en el BMW Welt de Múnich, el fabricante de automóviles premium consiguió reunir a algunos de los protagonistas más importantes de la industria, desde expertos y editores a CEOs de organizaciones de eSports de renombre. Se debatió el futuro de los eSports y se presentaron estrenos mundiales. BMW Welt fue el epicentro de los eSports por un día y dejó temblando a la industria.

Por ello, BMW ha estado colabora desde 2020 con organizaciones mundiales que se encuentran entre las mejores de estas disciplinas. A los cinco miembros fundadores de esta alianza realmente única, Cloud 9, FNATIC, FunPlus Phoenix, G2 Esports y T1, se ha unido otro peso pesado, OG Esport. El espíritu competitivo de estos equipos y las rivalidades que se han desarrollado entre ellos a lo largo de los años son bien conocidos en el escenario de los eSports. Al mismo tiempo, las organizaciones comparten una pasión sin límites por su deporte. Son #UnitedInRivalry. Además, BMW también cuenta con destacados representantes en las Sim Racing. BS+COMPETITION, G2 Esports y Team Redline representan a BMW en varias plataformas de simulación.

LA PELEA DE BMW EN BERLÍN

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Los eSports despliegan todo su poder en directo. Cuando los jugadores y los aficionados interactúan, se produce la magia. Por esta razón, los eventos en directo son un pilar importante de la estrategia de eSports de BMW. El formato en vivo más importante de BMW Esports es el Berlin Brawl, donde las estrellas de los seis equipos de BMW compiten entre sí en partidos no tan formales. Factor de diversión: infinito. Otro evento de alto perfil es el BMW Esports Boost, donde BMW Esports convierte el BMW Welt en el epicentro de los eSports. Algunos de los protagonistas más importantes del sector, desde expertos y editores de la industria hasta los CEOs de prestigiosas organizaciones de eSports, analizan algunas de las tendencias futuras más interesantes.

UNIDOS EN EL RENDIMIENTO

Y BMW tiene algo más que dar a los eSports, algo que es como el corazón de la marca, vehículos elegantes y deportivos con diseños emocionales. Prácticamente, BMW Esports está dando a la comunidad global de Rocket League la oportunidad única de despegar con el nuevo BMW M240i (consumo combinado 8,8 - 8,1 l/100 km según WLTP, emisiones combinadas de CO2: 200 - 185 g/km según WLTP) en un videojuego lleno de acción.

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También hay llamativos modelos de BMW con diseños de eSports en las carreteras de verdad. El compromiso de BMW incluye la suministro de vehículos oficiales para los equipos de #UnitedInRivalry y de Sim Racing. Entre ellos, cada organización tendrá un coche del equipo con una librea personalizada con colores llamativos, que combina motivos dibujados al estilo de los cómics con el logotipo de cada organización.

Todo esto demuestra la dedicación de BMW a los deportes electrónicos. El GAME OVER aún está muy lejos para BMW.

BMW DESENCADENA UNA REVOLUCIÓN DE HARDWARE

Sin embargo, el mayor beneficio para los eSports reside en la experiencia tecnológica que sustenta la posición de BMW a la cabeza de todos los fabricantes de automóviles Premium. Las visiones se hacen realidad. El mejor ejemplo de ello es The Rival Rig, un revolucionario hardware para juegos. O el Motion Plattform de BMW para plataformas de Sim Racing que ofrece una experiencia de conducción ultrarrealista. Estos productos que dieron un vuelco a la industria fueron ideados por RIVALWORKS, la sección de tecnología virtual de BMW. Su primera aparición tuvo lugar en la serie ficticia de manga "Heroes of Rivalry", con la que BMW, junto con sus equipos asociados, ofreció a los aficionados a los eSports un formato narrativo totalmente nuevo. Sorprendente, RIVALWORKS ha construido ahora sus primeros productos reales.

Estamos entrando en otro nivel de nuestra participación en los eSports: RIVALWORKS. Esto hace que BMW se sumerja en el mundo virtual, con objetivos de grupo totalmente nuevos.
Stefan Ponikva

Head of BMW Brand Communication and Experience