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Comment BMW fait le buzz en esport. L’esport est depuis longtemps un phénomène planétaire qui a commencé dans les années 1990 sur la toile pour devenir un business d’un milliard de dollars dans lequel BMW joue un rôle important. Le « big player » de Munich a initié une alliance entre les meilleures équipes du monde pour revêtir l’uniforme de « game-changer ». Grâce à des innovations majeures et à un transfert de technologies, la marque automobile premium fait le buzz en esport et révolutionne toute une industrie. Le GAME OVER est encore bien loin pour BMW.
Stefan PonikvaStefan Ponikva
Notre engagement en esport est une étape importante qui offre, pour la première fois, une nouvelle intersectionnalité avec une communauté dynamique et en croissance rapide. L’esport agit comme un véhicule pour aider BMW à devenir une marque à laquelle les gens s’identifient.
Stefan Ponikva

Head of BMW Brand Communication and Experience.

 

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Désormais, le terme esport est sur toutes les lèvres et tout le monde sait de quoi il s’agit. Selon Wikipedia, l’esport est une forme de compétition sportive utilisant des jeux vidéo. D’accord, mais ce n’est pas que ça. L’esport, c’est aussi de l’émotion pure. Une vague qui a commencé à déferler sur l’Asie et qui s’étend désormais au monde entier. Un phénomène qui remplissait déjà les stades de foot avant le début du Covid. Et oui, c’est bel et bien un sport où les joueurs ont besoin d’endurance et de concentration, où ils doivent aussi faire preuve de stratégie, d’une extrême réactivité, de dextérité et de précision avec le clavier, les commandes ou le volant. C’est un challenge pour le mental et le physique. Il a été prouvé que l’esport faisait monter le rythme cardiaque comme tout autre sport. Ici, les disciplines ne s’appellent pas football, cricket ou basketball, mais League of Legends, Dota 2 ou Valorant.

Si les équipes sont les fondements sur lesquels #UnitedInRivalry est bâtie, les événements BMW Esports en sont le haut des piliers. Le plus grand événement que BMW célèbre avec ses fans est le Berlin Brawl. BMW rend possible ce qui semblerait impossible. Les joueurs issus de six teams BMW s’affrontent dans un tournoi amusant et dans une ambiance relax, en parallèle aux matches réguliers. Evidemment, ils ne peuvent pas s’empêcher de vouloir être les meilleurs. C’est ça l’esprit des #UnitedInRivalry.

Grâce à la puissance de BMW, tout paraît possible. Aux BMW Esports Boost de BMW Welt à Munich, le constructeur automobile premium a réussi à réunir certains des plus influents acteurs de l’industrie – des experts aux éditeurs en passant par les PDG de sociétés d’esport renommées. Il a été discuté de l’avenir de l’esport, des avant-premières ont été dévoilées. Le BMW Welt était l’épicentre de l’esport le temps d’une journée et a secoué toute cette industrie.

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C’est pourquoi BMW collabore depuis 2020 avec des équipes parmi les meilleures mondiales de ces disciplines. Les cinq membres fondateurs de cette alliance unique, Cloud 9, FNATIC, FunPlus Phoenix, G2 Esports et T1, ont été rejoints par un autre poids-lourd, OG Esport. L’esprit de compétition de ces teams et leur rivalité depuis des années sont bien connus du monde de l’esport. En même temps, ces organisations partagent une immense passion pour leur sport. Elles sont #UnitedInRivalry. De plus, BMW compte d’éminents représentants en sim racing. BS+COMPETITION, G2 Esports et Team Redline représentent BMW sur différentes plateformes de simulateurs.

LE BMW BERLIN BRAWL

L'esport déploie toute son énergie en live. Quand les joueurs et les fans interagissent, la magie opère. Pour cette raison, les événements live sont un pilier de la stratégie esport de BMW. Le format live le plus important de BMW est le BMW Brawl où les stars de six teams BMW s’affrontent entre elles dans des matches pas si sérieux. Le facteur plaisir : l’infini. Autre événement important, le BMW Esports Boost où le BMW Welt devient l’épicentre de l’esport. Quelques-uns des acteurs les plus importants de l’industrie – des experts aux éditeurs en passant par les PDG de sociétés d’esport prestigieuses – se penchent sur les tendances à venir les plus excitantes.

UNIS DANS LA PERFORMANCE

BMW a également autre chose à offrir au esport, quelque chose qui est au cœur de la marque, des véhicules élégants aux designs émotionnels. Virtuellement, BMW Esports offre à la communauté mondiale Rocket League l’opportunité de s’amuser avec la nouvelle BMW M240i (consommation mixte 8,8 – 8,1l/100 km au WLTP, émissions mixtes de C02 200 – 185 g/km au WLTP) dans ce jeu vidéo plein d’action.

Il y a aussi des modèles BMW accrocheurs dans les designs esport sur de vraies routes. L’engagement de BMW comprend la fourniture de véhicules d’équipes officielles pour #UnitedInRivalry et les équipes de sim racing. Parmi celles-ci, chaque équipe disposera d’une voiture arborant une livrée personnalisée aux couleurs flashy, associant des motifs dessinés façon bande-dessinée avec le logo de chaque organisation.

Tout ceci montre à quel point BMW est engagé en esport. Le GAME OVER est encore bien loin pour BMW.

BMW DECLENCHE UNE REVOLUTION MATERIELLE

Cependant, le plus grand avantage de l’esport réside dans l’expertise technologique qui renforce la position de leader de BMW parmi les constructeurs automobiles premium. La vision devient réalité. Le meilleur exemple est « The Rival Rig », un matériel de jeu révolutionnaire, ou bien la plateforme de mouvement de sim racing BMW Motion Platform qui offre une expérience de conduite ultraréaliste. Ces produits visionnaires ont été imaginés par RIVALWORKS, l’usine technologique virtuelle de BMW. Sa première apparition remonte à la série mangas de fiction « Heroes of Rivalry » dans laquelle BMW, avec ses teams-partenaires, ont offert aux fans d’esport un tout nouveau format de storytelling. Incroyable, RIVALWORKS a désormais développé ses premiers vrais produits.

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Nous entrons dans une nouvelle dimension de notre engagement en esport, RIVALWORKS. BMW va s’immerger dans le monde virtuel avec des groupes cibles totalement nouveaux.
Stefan Ponikva
Stefan Ponikva

Head of BMW Brand Communication and Experience.

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